2月17日,2021年春节档以78.22亿元票房成绩圆满收官,再创中国影史新纪录。今年春节档全国平票价为48.9元,比2019年春节档平均票价高出4.2元,其中一线城市涨幅明显。今年春节档总观影人次1.6亿,较2019年多了3000万。平均票价及观影人次的增加,对高票房有一定拉升作用。
阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示,除78.22亿总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外,2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录;票房排名前两位的影片《唐人街探案3》(35.5亿)、《你好,李焕英》(27.2亿),将八成票房揽入囊中。
报告显示,本届春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化来看,《你好,李焕英》凭借超强的口碑于大年初四逆袭至单日票房第一;《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名。此外,在《唐人街探案3》《你好,李焕英》之后,备受期待的奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。
从用户数据来看,本届春节档,80%的用户仅观看1部影片;双人结伴观影占比较2019年春节档降低7%,单人和多人观影侧则均有提升。因影院上座率依旧有所限制、春节档影片一票难求,用户观影时段集中度较往期春节档有明显降低,14:00-15:00场次依旧是最受欢迎的观影时段,与此同时,上午场和夜场观影占比有所提升。
灯塔专业版数据显示,在“就地过年”的大背景下,2021年春节档用户异地购票占比有所下降,较2019年春节档降低5%。台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择“就地过年”,一线城市中,上海75%的用户选择“就地过年”。从区域表现来看,上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5。其中,上海以超3.66亿总票房数据大幅领先。
作为互联网影视公司的代表,阿里影业在本次春节档参与了《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》四部影片的出品及发行工作,从内容供给侧为用户提供多元题材的选择。
《唐人街探案3》不仅总票房成绩亮眼,更刷新了中国影史首映日预售、单日票房、首日观影人次等多项纪录。《你好,李焕英》以真挚的情感赢得超高口碑,实现票房成绩的逆袭;灯塔专业版影人库数据显示,主演沈腾凭借本片一跃成为中国影史票房第一的演员。
阿里影业“锦橙合制计划”影片《刺杀小说家》以百分百本土视效团队,突破世界级特效难题,为观众呈现了一个文化感极强的中国奇幻故事。业内人士评价道,《刺杀小说家》刷新了国产院线电影工业标准,“是真正的中国大片”。
同为阿里影业“锦橙合制计划”作品,动画电影《新神榜:哪吒重生》以更新、更酷、更年轻的视角颠覆演绎了一个现代版青年哪吒的热血故事。灯塔研究院报告显示,随着电影口碑的不断发酵,《新神榜:哪吒重生》吸引了更多年轻男性用户的走进电影院。
作为“史上最强春节档”,本届春节档不仅有总票房成绩、总观影人次的突破,更有内容供给类型的进一步丰富、工业制作水平的突破性进步,以及数字化宣发方式的不断升级创新。灯塔专业版数据显示,截至春节档结束,2021年全年票房已近116亿。
广州日报全媒体文字记者:林芳